Neįtikėtina „Gucci“ istorija prasidėjo nuo… balno

lapkričio 6, 2018
Simona Jansonaitė

VIDA PRESS

Kai kalbėdami apie madą ištariame žodį „luxury“, pirma, kas šauna į galvą, paprastai būna „Gucci“. Šie mados namai jau daug metų patenka į žymiausių mados ženklų topą. Per beveik šimto metų istoriją šis ženklas išgyveno daugybę pakilimų ir nuopuolių, ir, kaip dera temperamentingiesiems italams, darė tai vienodai aistringai.

Šiandien „Gucci“ mada asocijuojasi su drąsa, kai kam ji atrodo net pernelyg iššaukianti ar pretenzinga, tačiau ne tiems, kurie savo stiliuje ieško išskirtinumo. Ir visai nesvarbu, kas jie – karališkosios šeimos atstovai, verslo žmonės ar nepagydomi stileivos.

Nuo balno iki lagamino

Neįtikėtina „Gucci“ istorija prasidėjo prieš beveik šimtą metų – 1921-aisiais. Legendinio ženklo įkūrėjas Guccio Gucci gimė 1881-asiais Florencijoje paprastų amatininkų šeimoje. Kadangi santykiai su tėvu, švelniai tariant, nesusiklostė, nuo pat jaunų dienų jis nuožmiai siekė savarankišumo ir visiškos nepriklausomybės. Būdamas 23-ejų G. Gucci pabandė pradėti savo verslą ir atidarė nedideles dirbtuves, kur gamino žirgų pakinktus, tačiau verslas „nepaėjo“ ir jaunas italas nusprendė įkvėpimo bei patirties pasisemti Anglijoje.

Vaikinas nesigėdijo jokio darbo, o vieną dieną dideliame Londono viešbutyje įsidarbino pasiuntinuku. Sakysite neperspektyvu? Gal, bet ne būsimam mados meistrui. Kasdien susidurdamas su atvykstančiais ir išvykstančiais viešbučio klientais Guccio greitai pastebėjo, koks svarbus jiems yra jų bagažas. Ir net nebūtinai jo turinys. Rankinės ir lagaminai buvo vertinami pagal funkcionalumą, bet taip pat galėjo daug ką pasakyti apie jų savininką: apie jo skonį, statusą visuomenėje ir finansinę gerovę.

Būtent tada G. Gucci galvoje gimė visai neprasta idėja, kurią įgyvendino po kelerių metų grįžęs į Florenciją. Iš pradžių būsimieji mados namai „Gucci“ tebuvo nedidelės dirbtuvės, kuriose buvo siuvami gaminiai iš aukščiausios kokybės natūralios odos – raiteliams skirti drabužiai ir aksesuarai, taip pat – lagaminai, krepšiai. Jie buvo tokie paklausūs, kad jau po metų G. Gucci atidarė pirmąją firminę parduotuvę, o neilgai trukus „Gucci“ prekės ženklas tapo žinomas visoje Europoje.

Dviguba G

Kaip būdinga italams, G. Gucci ir jo žmonos Aidos Calvelli šeima buvo didelė – pora augino šešis vaikus. Laikui bėgant vyresnieji sūnūs įsiliejo į tėvo verslą. Būtent pirmagimis Aldo Gucci sukūrė iki šiol gyvą „Gucci“ simbolį – dvi persidengiančias didžiąsias G raides, simbolizuojančias tėvo vardą Guccio Gucci.

VIDA PRESS

Šeimos verslu tapę „Gucci“ mados namai vystėsi ir augo. Laikui bėgant dirbtuvės virto fabriku, kas leido dar labiau išplėsti asortimentą. Mados namai ėmėsi kurti pirštines ir moteriškas rankines, o 1939 metais firminis butikas duris atvėrė vienoje seniausių ir prestižiškiausių Romos gatvių Via Condotti. Net ir sunkiausiu laikotarpiu – per Antrąjį pasaulinį karą – „Gucci“ gamybos nesustabdė, tačiau buvo priversti prisitaikyti prie pasikeitusių sąlygų: aukščiausios kokybės natūralią odą turėjo pakeisti pigesniais audiniais iš kanapių pluošto, lino, džiuto. Ar dėl to „Gucci“ kuriama mada tapo mažiau vertinga? Tikrai ne!

Rankinė bambuko rankenomis

Banali tiesa – nėra to blogo, kas neišeitų į gera. Būtent po visą pasaulį nualinusio karo, 1947 metais, dienos šviesą išvydo kultinis „Gucci“ rankinės modelis „Bamboo Bag“, mados pasaulyje sukėlęs patį tikriausią furorą ir populiarumo neprarandantis iki šių dienų. Tai buvo pirmasis ikoninis „Gucci“ produktas.

Šios rankinės dizainą įkvėpė ne kas kitas, o žirgų sportas – jos forma labai primena balną. Kita išskirtinė šios rankinės detalė – bambukinės rankenos, kurias „Gucci“ meistrai panaudojo vietoj įprastų odinių. Kodėl? Todėl, kad po karo pasaulis išgyveno deficito laikus ir kitokių – atrodytų, kokybiškesnių ir prestižiškesnių – medžiagų tiesiog trūko, ypač mados pasaulyje.

Ikoniški aksesuarai – ikoniškoms moterims

Šiek tiek vėliau atsirado ir kiti „Gucci“ vizitine kortele tapę kūriniai – gėlėtos šilkinės skarelės bei zomšiniai mokasinai, puošti metalinėmis sagtimis. Ryškiaspalvė skarelė „Flora“ buvo sukurta specialiai Monako princesei Grace Kelly. Pasakojama, kad, kartą užsukusi į „Gucci“ butiką, ji niekaip negalėjo išsirinkti sau skarelės. Tuo metu princesę aptarnavęs G. Gucci sūnus Rodolfo iškart sumojo, ką daryti: paskambino iliustratoriui Vittorio Accornero ir šis vos per naktį sukūrė naują piešinį. Skarelė, kurią gavo dovanų, G. Kelly be galo patiko. Ilgus metus Monako ir viso pasaulio numylėtinė buvo tarsi „Gucci“ mados namų veidas. Todėl visiškai nekeista, kad per jos ir Monako princo Rainierio III vestuves visi svečiai buvo apdovanoti būtent šilkinėmis „Gucci“ skarelėmis.

Kino ikona Adrey Hepburn taip pat buvo šių mados namų gerbėja ir drąsiai jų kūrinius, kaip rekvizitą, naudojo kino aikštelėse. „Gucci“ skarelė ir mokasinai jos dėka ryškiai sužibėjo legendiniame filme „Atostogos Romoje“. Per trumpą laiką ir skarelė, ir mokasinai tapo tarptautiniu statuso bei turto simboliu.

Vienetinės rankinės karališkoms ponioms

„Gucci“ mados namai tokių ikonų kaip G. Kelly ir A. Hepburn pasitikėjimo ir nuolankumo nusipelnė ne šiaip sau. Ir tai – Rodolfo Gucci nuopelnas: jis tapo kino aktoriumi, pasislėpęs po skambiu Maurizio D’Ancora slapyvardžiu filmavosi 4–5 dešimtmečių itališkuose filmuose, tačiau po karo metė aktorystę ir grįžo į tėvo įmonę. Jo proto ir žavesio užteko, kad susidraugautų su kino žvaigždėmis, iššniukštinėtų viską apie jų skonį ir sužavėtų maloniomis smulkmenėlėmis iš „Gucci“ namų. Be A. Hepburn ir G. Kelly juos taip pat reklamavo aktorė Ingrid Bergman bei JAV pirmoji ponia Jacqueline Kennedy, kuri dažnai viešumoje pasirodydavo su nedidele „Gucci“ rankine per petį. Galiausiai šis modelis buvo pavadintas „Jackie O“.

Karališkųjų šeimų atstovių meilė itališką madą ir gyvenimo būdą vainikuojantiems „Gucci“ kūriniams niekur neišblėso iki šiol: 2014 metais Monako sosto įpėdinė Charlotte Casiraghi tapo „Gucci“ veidu. Progos pasipuošti šių mados namų klasika nepraleidžia ir gražuolės Jungtinės Karalystės sosto įpėdinių žmonos Kate Middleton bei Meghan Markle, beje, dviguba G pažymėtus daiktus mėgo ir jų šviesios atminties anyta princesė Diana.

Krizė

1953 metais prekės ženklo kūrėjas G. Gucci mirė, ir kompanijai prasidėjo sunkūs laikai, ypač dėl to, kad ilgą laiką gausybė jo vaikų ir giminaičių niekaip negalėjo pasidalinti turto. Bylos teismuose, areštai, kaltinimai – tai tęsėsi ištisus metus. Vis dėlto kurį laiką viskas klostėsi netgi ne taip blogai: „Gucci“ ėmėsi moteriškos drabužių linijos, parfumerijos bei drabužių iš kailio (beje, 2017 metais įmonės vadovybė atsisakė gamyboje naudoti natūralų kailį), toliau atidarinėjo parduotuves Amerikoje, Prancūzijoje, Anglijoje.

1970-ųjų pabaiga laikoma dešimtmetį trukusios „Gucci“ mados namų krizės pradžia, kuri dar labai pagilėjo mirus vienam iš mados namų savininkų Rodolfo Gucci. Po jo mirties akcijas paveldėjo sūnus Maurizio, tiesa, kuris vėliau buvo apkaltintas testamento klastojimu ir metams įkalintas. Tačiau vadovaudamas mados namams Maurizio suspėjo beveik visiškai sunaikinti „Gucci“ reputaciją. Jo paliepimu sukurta licencijavimo programa, leidusi šimtams mažų įmonių, tarp jų – ir Azijos, gaminti produktus su „Gucci“ logotipu. Parduotuvių lentynas nugulė žemos kokybės prekės, dekoruotos dviguba G, o „Gucci“ ėmė asocijuotis su beskonybe ir pigumu.

Atgal į šlovę

1987 m. „Gucci“ prekės ženklas nustojo būti šeimos verslu ir tapo didelės įmonės „Investcorp“ nuosavybe. Nauji savininkai nusprendė atgaivinti legendinių mados namų šlovę. 1994 metais į kūrybos direktoriaus kėdę atsisėdęs talentingas amerikiečių dizaineris Tomas Fordas atvertė visiškai naują šių mados namų istorijos lapą. „Gucci“ mados namai susigrąžino buvusią šlovę. 1999 metais už greičiausią mados namų pakilimą jie netgi pateko į Gineso rekordų knygą.

2004 metais „Gucci“ dar kartą perėjo į kitų savininkų rankas – naujaisiais savininkais tapo „Pinault Printemps Redoute“. T. Fordas paliko mados namus, o jo vietos minkštumą viena po kitos išbandė jo mokinės, kiekviena į „Gucci“ koncepciją įnešusi savo vėjų. Vis dėlto didieji pokyčiai mados namų laukė 2017 metais, kai kūrybos direktoriumi tapo mados pasaulio išsišokėlis Alessandro Michele.

Pamesti galvą

2018 m. „Gucci“ rudens / žiemos kolekciją „Cyborg“ („Kiborgas“) įkvėpė žinomos amerikiečių feministės Donnos Haraway kūrinys „Kiborgo manifestas“. „Gucci“ mados namų dizaineris A. Michele lengvu rankos mostu posakį „pametė galvą“ pavertė realybe. Tiesa, tik tą vakarą ir tik ant podiumo. Galvos vietoj rankinių, drakonų, gyvačių ir chameleonų muliažai, trečioji akis ir pagoda vietoj kepurės – „Gucci“ genijus pasistengė įrodyti, kad savo tapatybę kuriame mes patys. Tik mums spręsti, kokie me esame ir norime būti.

Tiesa, buvo ir tokių, kuriems jaunojo kolegos eksperimentai ant operacine virtusio podiumo nepasirodė tokie jau įkvepiantys. „Kiekvienas turi teisę daryti, ką nori, bet viskam yra ribos. Jei tai – mada, aš traukiuosi iš žaidimo“, – griežtai įvertino mados guru Georgio Armani. Galima protestuoti, smerkti ir spjaudytis, bet sunku ginčytis: tai, ką kuria A. Michele, gerai parduodama. 2017 metais „Gucci“ mados namų pardavimai šoktelėjo kone 50 procentų, o pats dizaineris, nors jam dar tik 46-eri, jau dabar patenka tarp šimto įtakingiausių mados pasaulio žmonių.

Drąsu, ryšku, šiek tiek baugu ir daugybė sluoksnių – toks yra šis ruduo ir tokia žiema pagal „Gucci“. Naujoji kolekcija kupina etninės estetikos ir įvairių kultūrinių tradicijų elementų: nuo sikhų turbanų ir slaviškų skarų iki indiškų nėrinių ir šiaurietiškų raštų. „Gucci“ ir toliau įkūnija pagrindinę mados namų koncepciją  – novatoriško sudėtingumo idėją atsisakant bet kokių aiškių ribų. „Paversti madą tik verslu būtų pernelyg paprasta“, – įsitikinęs A. Michele.

Versace – didis provokatorius, miręs ant namų slenksčio

Stebinantis Simonos Nainės metų atradimas!

Mary Kay: stipri moteris vyrų valdomame verslo pasaulyje

 


← Grįžti

Komentarai:

 

Komentarų nėra.

Forumas
TEMA: patarimai kaip kovoti su spuogais "akne"
Merginos, kokiose internetinėse parduotuvėse jūs perkat kosmetiką? Aš radau tokį puslapį inbeauty, kur labai didelis pasirinkimas lyg ir kokybiškos lietuviškos kosmetikos (ir ne tik, aš tiesiog labai patiko ODA brendas)  https://inbeauty.lt/oda-kosmetika, bet anksčiau aš ten niekad nepirkau. Kainos prieinamos. Gal kuri nors užsisakinėjot ten? Papasakokit.
TEMA: Kokia Tavo svajonių šalis?
Aš visai neseniai grįžau iš povestivinės kelionės iš Tailando, tai ten mano nauja svajonių šalis. Iki tol su vyru labiausiai mėgom Ispaniją, bet Tailandas pranoksta visas šalis, kuriose iki šiol buvome. Labai gerą įspūdį paliko viskas, tiek maistas, tiek vietiniai tiek oras ir paplūdimiai. Dar labai maloniai nustebino kelionės gidas, nes mes labai retai imame kelialapius, bet manau dabar dažniau juos pirksime, nes tikrai smagu klausytis žmogaus, kuris tikrai daug žino apie tą šalį, beto ir laiko susitaupo, kai nereik klaidžiot po gatves, kas tikrai būtų nutikė, jeigu būtumėm keliavę dviese, nes pati šalis tai labai paini. Jeigu kam įdomu, tai kelialapį ėmėm iš čia https://travelplanet.lt/keliones/azija/tailandas/kelione-i-tailanda-smalsiems . Manau tolimesnėm kelionėm labai apsimoka imti kelionę su gidu, vat kokioj Ispanijoj arba apskritai Europoj tai aišku geriau keliaut savarnakiškai, bet egzotiškose šalyse tikrai sunkiau susigaudyti :)