Senas geras, arba „Stan Smith“

Kol pasauliniai sportinių batelių gamintojai lenktyniauja tarpusavyje, kuris pristatys kuo inovatyvesnę technologiją, gana padėvėtu posakiu „senas geras“ šįkart vadovaujasi ADIDAS Originals kūrėjai. Šiuo metu jau klasika tapusi šio nesunkiai atpažįstamo prekės ženklo produkcija išgyvena tikrą atgimimą. Ir tai vyksta ne tik todėl, kad kažkas sugalvojo iš spintos ištraukti jau pageltusius dar paauglystėje avėtus populiarius sportinius batelius…

Nuotr. Vida Press

ADIDAS – vienas didžiausių sportinės aprangos ir avalynės gamintojų pasaulyje, kurio istorija prasidėjo namų rūsyje, be elektros, broliams Adolfui ir Rudolfui Dassleriams minant dviratį ir taip sukuriant energiją, kuri reikalinga tam, veiktų siuvimo įranga. Nesunku pastebėti, kad praėjusio šimtmečio pradžioje gimę prekės ženklai pasižymi stipriomis vertybėmis pagrįstais tikslais ir tvirtomis strategijomis, o šios ir padėjo jiems išlikti vienais stipriausių iki šių dienų. Brolio Adolfo sukurtas prekės ženklas ADIDAS dar veiklos pradžioje, kad taptų labiau matomas, rėmė perspektyvius sportininkus, o, jiems pasiekus olimpines aukštumas, šis prekės ženklas tapo matomas pasauliniu mastu.
Didelis tempas mados industrijoje įpareigoja judėti kartu siekiant išlaikyti savo pozicijas rinkoje. ADIDAS tai suprato. Kaip ir suprato, jog ne visada užtenka vidinių išteklių siekiant būti pakankamai įvairiapusiškam prekės ženklui. Atsižvelgdami į rinkoje vyraujančias paklausos ir pasiūlos tendencijas, ADIDAS pradėjo bendradarbiauti su tokiais garsiais dizaineriais kaip Yohji Yamamoto, Stella McCartney ar Jeremy Scottas su intencija pritraukti daugiau mados sekėjų dėmesio ir pristatyti rinkai kažką naujo ir įdomaus. Arba kažką seno ir pažįstamo – būtent taip vienas po kito prisikėlė prieš kelis dešimtmečius sukurti ir klasika jau tapę produktai. Vienas jų – iš parduotuvių lentynų graibstomi sportiniai laisvalaikio bateliai Stan Smith.

Nuotr. Vida Press

Stan Smith buvo sukurti žaisti tenisą – tenisininko Stanley (Stan) Rogerio Smith garbei. Paprasto minimalistinio dizaino, baltos odos sportiniai bateliai su trimis išmuštų skylučių juostomis, simbolizuojančiomis ADIDAS, atrodo, nieko ypatingo, tačiau, šiuos sportinius batelius 2010 m. grąžinus į rinką, jie tapo vienu geidžiamiausių mados sekėjų pirkinių ir pateko į visų laikų geriausių sportinių batelių dešimtuką. Nepaisant tokios sėkmės, ADIDAS nusprendė stabdyti šių batų gamybą, tačiau po ketverių metų parduotuvių lentynose atsiradus kitai Stan Smith serijai (buvo galimybė ant batų išsisiuvinėti net savo vardą), šie iš pirmo žvilgsnio visiškai paprasti senovinio stiliaus sportiniai bateliai vėl sukėlė didelį šurmulį mados rinkoje.
Tuo ADIDAS neapsiribojo. Muzikos industrijai darant didelę įtaką mados rinkai, neįmanoma nepastebėti kai kurių ryškių asmenybių, kurios tampa tikromis stiliaus ikonomis. Viena jų – Pharrellas Williamsas, hiphopo muzikos atlikėjas, kurį ADIDAS pakvietė bendradarbiauti atnaujinant Stan Smith, o po to – ir kitų jau klasika tapusių gaminių dizainą. Drąsūs ir ryškūs kūrybiniai sprendimai, vienas po kito dygstantys iš įvairių faktūrų odos ir spaudais puošto kailio dizaino modeliai, įvedamos pastelinės spalvos privertė batelius apsiauti net prisiekusias aukštakulnių gerbėjas.

Nuotr. Vida Press

Pharrello Williamso sprendimai privedė prie masinės „turėti ADIDAS Originals Stan Smith“ psichozės, šie sportiniai bateliai tapo „naujaisiais aukštakulniais“, kurie – ne tik madingi, stilingi, bet su kuriais gali sukarti ne vieną kilometrą mieste ir to net nepajausti. Juos lengva derinti tiek prie boyfriend tipo džinsų, tiek prie minimalistinio stiliaus suknelės, o šaltesniu laikotarpiu jie tiesiog švyti apsiauti prie siaurų kelnių iki kauliukų ir jaukaus kokono tipo palto. Tebūnie šie sportiniai bateliai pirmieji pavasario šaukliai!